Конкуренцията като фактор в маркетинговата среда - studopediya
Компанията действа на пазара в условията на конкуренция.
Конкуренция - това съперничество стоки и предприятия, насочени към овладяване на вниманието на потенциални клиенти.
Конкуренцията база механизъм на стоковото производство и пазарната икономика. Фиг. 2.1. Основната разлика между монопола и конкуренцията.
Фиг. 2.1. конкуренция от страна на монопола контраст
За нормалното функциониране на пазара в България е необходимо да се извърши няколко основни условия, които ще създадат подходящата макро и микро предприятия.
1. Инвестиции в развитието на малките и средни предприятия и ползи за тяхната организация.
2. Специални митническата политика с цел защита на интересите на местните производители.
3. Разпределението на съществуващия монопол структурата и действието на законодателството в областта на антимонополната.
В момента, правителството прие решение и Цзе-Ly редица законодателни актове в тази област.
Откроени няколко вида конкурентни структури, спецификата на които трябва да се вземат под внимание при създаването и прилагането на маркетингови програми на компании, работещи в условията на определена структура.
Монополът е случаят, когато фирмата произвежда продукти, за които няма заместител. Поради факта, че дружеството няма конкуренти, той има пълен контрол над производството и доставката като един доставчик може да създаде пречки за потенциални конкуренти.
В реалния свят монополи са силно регулирани от държавни органи. Съществуването на естествените монополи позволено, тъй като за тяхното развитие и експлоатация изисква огромни финансови ресурси. Много малко организации могат да се концентрират тези ресурси, например, да се конкурира с електрическата компания. Основната цел на маркетинг в условията на монопол - за контрол на пазара на търсенето и предлагането и да се поддържа положителен образ на компанията за държавата и потребителите.
Олигопол се случва, когато малък брой производители контролира значителен дял от производството и разпределението на производството. В този случай, всеки един от тях трябва да вземе предвид реакцията на други компании до промени в активността на пазара. Продуктите, произведени от олигополи, могат да бъдат еднакви, такива като алуминиев, или диференцирани, например цигари и автомобили.
Поради факта, че изисква големи финансови разходи, много малко фирми могат да си позволят да навлязат на пазара на петролни рафинерии и производството на стомана. В някои индустрии изисква определено ниво на технически и маркетингови умения, което е непреодолима бариера за много потенциални конкуренти. Фирми в олигополен пазар се опитват да избегнат ценови войни, тъй като този подход е скъпо за всички участници в такава война.
Монополистична конкуренция се случва, когато диференциални потенциални конкуренти развиват продукти. На пазара има много производители и навлизането на пазара на нови конкуренти е напълно възможно, тъй като първоначалните разходи не са много високи. Най-важната отличителна черта е ясна диференциация на продукти и маркетингови програми на различни компании.
Pure конкуренцията е условно единия полюс на структурата на пазара и монопол - от друга страна, на обратния полюс. Повечето специалисти по маркетинг, които работят в конкурентна среда, която условно може да бъде поставен някъде между тези два полюса. Пазар всеки бизнес в този вид конкуренция е ниска, търсенето е еластична; този пазар е лесно да се проникне.
Функционално конкуренция оперира на пазарите на различни продукти, които могат да се срещнат същата нужда. Видове конкуренция се случва, когато необходимостта да се отговори по-добре на продукти с по-добри потребителски качества. Междуфирмена конкуренция е налице, когато предимството на пазара е този, който най-добре привлича вниманието на потенциални клиенти. Успехът в днешния пазар е предприятие, което може да осигури разнообразие на асортимента от стоки и услуги, предлагани, увеличаване на стойността на потребителски стоки имоти, докато леко увеличение на цените на това, да се концентрират усилията си върху създаването на нови сегменти и ниши на пазара.
Също така се разграничат две основни групи методи за конкуренция: цена и без цена.