Защо търсенето на луксозни стоки BBC руската служба
Тъй като не разполагат стоки могат да бъдат напълно обосновани. Защо целият свят се харчат стотици милиарди долари за лукс, а търсенето продължава да расте?
Какво е лукс?
За да отговорим на този въпрос не е толкова прост. Директорът на една от най-известните компании, произвеждащи луксозни стоки, явно объркан.
"Аз не съм готов да отговоря, - каза той - трябва да помисля."
В същото време, той може да се каже, например: след като цялата необходима ви дойде да живее, сте постигнали комфорт. Къде свършва комфорт, лукс започва.
Какво предлага на своите клиенти Edmiston компания, която е толкова далеч от проста комфорт, като рисуване първокласник от шедьовъра на Да Винчи.
Edmiston специализирана в луксозни яхти. Те могат да бъдат наети за няколко седмици, или да си купите по собствено ползване. списъка на клиентите на компанията могат да бъдат открити, между другото, имената на български магнат и собственик на "Челси" Роман Абрамович и английски телевизионен водещ и музикален продуцент Саймън Коуел.
Носител на права, илюстрация Klauss Йордания изображението надпис Такъв бар с басейн, заедно с яхта могат да бъдат закупени или наети от компанията Edmiston
Маркетинг директор Edmiston Рори Treier казва отегчени клиентите не трябва да "яхта един от водещите модели на" TV "е 85 метра дължина То се придружава четири моторни лодки, бар с басейн, както и отношението на персонала към гостите на броя на две, за да. един. "
Също така, предоставена на яхта хеликоптерната площадка и - малък, но приятен детайл - плувен басейн може лесно да се превърне в платформа за танци.
търсенето се увеличава
Носител на права, илюстрации BBC World Service
Пазарът на луксозни стоки се разраства с главоломна скорост. Преди пет години, тя се оценява на 247 милиарда долара. Днес той е нараснал на 338 милиарда евро, т.е. увеличение от 36%.
Голяма част от растежа се дължи на клиенти от България, Китай и други развиващи се страни. Въпреки това, общото забавяне на икономическия растеж в света, както и политическата ситуация в България, някои са спрели развитието на пазара на луксозни стоки.
сладострастен блясък
Носител на права, илюстрация Klauss Йордания изображението надпис милиона за една седмица, 200000000 - завинаги!
Носител на права, илюстрации Getty Images Снимка надпис Aston Martin ще постави на колата си всичко, което искате, ако не е забранено от закона
Yacht от Edmiston може да се наеме за един милион долара на седмица. (Най-скъпият модел на "Нирвана" може да бъде закупен за $ 225 000 000). Цените на автомобили Aston Martin започват от 200 хиляди.
Въпреки факта, че повечето от нас с такива цифри са само в учебниците по астрономия, яхти и автомобили съставляват по-голямата част от пазара на луксозни стоки.
Много представители (особено представители на) на средната класа не е против да получи подарък от някакъв малък, но полезен елемент, който, от една страна, не е толкова много удари на портфейла, но от друга - представлява първото стъпало на стълбата, водеща до изредените височини истинското богатство.
Вземете, например, жените чанта: малко кожа, шевове, нитове - това е, като цяло, и всички. Защо желания обект може да струва няколко хиляди долара?
"Първо, - казва той - създава пряка връзка между лукс и съответната марка след това назначен цената, която купувачът може да си позволи.".
Носител на права, илюстрации Getty Images Снимка надпис чанта Louis Vuitton е един от обектите, в сравнение с достъпен лукс
"В Армани, Прада, Гучи и Тифани, има няколко ценови трикове. Например, спиртни напитки цени се назначават от малко по-висок от най-малко известни марки. Но ароматната течност се излива в красива бутилка, и купувачът ще приемем, че си позволи малко снизхождение, какво да правя разбира се, че не трябва да има, но твърде хубаво. "
наличност Капани
Но веднага след като някои стока става малко прекалено достъпен, той губи вкус на истински лукс. Един от представителите на PR и маркетинг фирма Дом на Luxury (Luxury House) Saymon пек обяснява: "Когато си шофьор същите часове като вас, че е време да си взема нещо по-интересно."
Носител на права, илюстрация АФП изображението надпис Burberry се превърна в жертва на собствения си успех
Burberry трябваше да се промени изцяло стратегията, да наемат нов екип от дизайнери и стилисти, които позволиха си да се върне в първите редици. Сега компанията е сред десетте най-известните луксозни марки в света и се оценява на повече от пет и половина милиарда долара.
"Очарован съм вселена"
Носител на права, илюстрация АФП изображението надпис Ако не купуват, а след това най-малко да направите снимка.
Носител на права, илюстрации Getty Images Снимка надпис Charmed вселена Van Cleef и Arpels
По думите на Жан Benem от Van Cleef и Arpels бижута фирма: "Ние предлагаме на нашите клиенти да изпитат лукс Ние ги потопят в магическия и омайната си вселена.".
Нивото на услугите също е важна част от привлекателността на луксозни хотели.
Сър Rocco Forte беше начело на една от най-големите компании в Великобритания Forte група, която притежава стотици хотели и ресторанти. Сега той управлява всички десет хотели, разпръснати по целия свят.
За разлика от производителите на яхти, той не одобрява крещи лукс "хотел, разбира се, трябва да е лукс, а този лукс не трябва да бъде ясно, луксозна обстановка не е създаден, за сметка на най-новите трикове Ние предлагаме отлични възможности на услуги, насочени към всеки клиент .." ,
Тези услуги осигуряват ниво не е лесно. Forte персонал от 3000 души.
Цената на основните луксозни марки
- Louis Vuitton 22,550 милиарда $
- Gucci милиарда $ 10.39
- Хермес 8,98 милиарда $
- Cartier $ 7.45mlrd
- Prada $ 5.98mlrd
- Тифани $ 5.94mlrd
- Burberry $ 5.59mlrd
- Ralph Lauren $ 4.98mlrd
Все пак, ако решите за една седмица или чартър на яхта от Edmiston фирма, изключителен ниво на обслужване и на теб. В него се разказва Рори Treier: "Всеки клиент се разпределя личен асистент ще обсъди всички подробности :. Ако клиентът би искал да отиде, в който пристанища отиват, колко гости да покани и др Планираме всички стъпки за пътуване Отнемете клиенти от страната и да достави на частен самолет. , заседава по рампата и отведен в лодката, а след това просто да се прибера вкъщи. Помощ винаги е свързан и готов за решаване на всички проблеми, които възникват. "
Луксозен препечен хляб
Носител на права, илюстрации Getty Images Снимка надпис най-големият лукс могат да бъдат парче хляб, препечен с любов
В същото време, не всички са съгласни с това определение за лукс. Известният британски консултант, писател и журналист Питер Йорк е скептичен за самото разбиране за лукс и най-вече свързани с марки й. Независимо дали те са синоним на лукс? Йорк презрителни пръхтене: "Разбира се, не това е просто марка!"
От негова гледна точка, всичко е съвсем проста: "Луксът - това е бизнес модел, ако смятате, марка за луксозни стоки, които не произвеждат стоките и марката.".
От гледна точка на Йорк на истинският лукс цена маркер не е навес, "Истински лукс се крие във факта, че те събудих, например, през нощта, и си мислиш". И това е добре да се яде препечен хляб със сирене "И там е този, който може да се готви за вас и донесе на доста тава. не като услуга, а просто ей така. "