Франчайзинг, неговото понятие и видове
Франчайзинг (буквално - "преференциално предприятие") - е форма на партньорство и бизнес сътрудничество.
Франчайзинг - форма дълготрайни бизнес сътрудничество на няколко фирми, в които дружеството има добре познато име на пазара (франчайзодателя) продава правата върху него, заедно с технологията на производство или продажба на стоки или услуги, независимо от нейните предприятия (франчайзополучатели).
Франчайзодател - фирма, която издава лиценз или прехвърля правото да използва своите системи за търговски марки, ноу-хау и експлоатация.
Франчайз - от човек или фирма, която купува възможност за обучение и помощ при започване на бизнес и франчайзодателя заплаща такса за обслужване (роялти) за използването на търговската марка, ноу-хау и система за управление работи франчайзодателя.
франчайз отношения
Франчайзодател (майка) прави договори с не една, а няколко малки компании (оператори) и по този начин създава широка мрежа от търговски и промишлени предприятия, които са зависими от него. Тази зависимост се определя от договора, на който е необходимо да се спазват всички правила на търговия или производство, до най-малкия детайл (униформи).
Но франчайзодателя се задължава да предостави набор от услуги - доставка на оборудване, суровини, трансфер на технологии, обучение на персонала, на счетоводни услуги.
Едновременно с това, на франчайзополучателя получава и правото да използва търговската марка, стандартите за обслужване, корпоративен дизайн и бизнес репутация.
Франчайз - пълен бизнес система, която франчайзодателят продава франчайз. Друго име е пакет франчайз за такава система. което обикновено включва наръчници за управление на дейности и други важни материали, принадлежащи на франчайзодателя.
В тази форма на фирмата-организатор предоставя на лиценза си партньори (предимно малки предприятия) за провеждане на независима икономическа дейност. но в рамките на фирмата-организатор на марката.
В най-общия смисъл на думата, а начин да се разбере продажбите франчайз на стоки и услуги, развитие на пазара и завладяването на базата на сътрудничество на материални и финансови ресурси на малки и големи фирми.
Следните видове франчайзинг:
Франчайз български разпростира в издаване на разрешителни местни предприемачи (лицензополучатели) чужди компании ( "Макдоналдс", "п-баски Роби" и др.). Това е форма на привличане на чуждестранни инвестиции в България, както и метод за формиране на надежден партньор и предприемач. Използването на франчайз изгодно за стабилизирането и развитието на икономиката, за франчайз осигурява троен ефект:
- Лицензополучателят може да използва икономически методи тествани партньор;
- лицензодател и солидна основа за тяхното дружество;
- клиенти без прекъсване получават стоки и услуги с гарантирано качество ( "Монарх", "Econika" - търговия obuvyo).
Въпреки това, на франчайз не е лишен от недостатъци: лицензианти се опитват да ограничат независимостта на лицензиантите, като споразумението за франчайзинг е неговият продавач и той предписва за себе си благоприятни условия на споразумението (избор на доставчици регулира франчайз дилър, ограничава обхвата на разпространението на франчайз услуги и т.н.).
Историята на франчайз
Франчайзингът като система роден през ХХ век в САЩ и първоначално служи като средство за производителите за увеличаване на продажбите на своите продукти. По-късно, франчайзинг взе независими фирми на едро и дребно, за да остане конкурентоспособна на дребно вериги верига на подчиненост на другите. През 30-те години те са били последвани от петролните компании, които са започнали да използват франчайз да се създаде мрежа от автобус зареждане с гориво. Преди това време петролните компании са имали само собствените си търговски дружества, краткия период основен метод за разпространение на техните продукти са се превърнали в предприятието, за да получи от тях лиценз за продажба на система за франчайзинг, че е помогнала на тези компании успешно да издържат на кризата 30-те икономически.
Най-бърз франчайз, разработен в САЩ през 50-60-те години в правната среда на политиката за ненамеса.
Най-големият успех в разработването на системата е била постигната през 50-те години на ХХ век, братята Макдоналд. В момента, франчайз система «Макдоналдс» има повече от 14 хиляди. Компании по целия свят.
Днес, с развитието на поредицата в повече от 70 сектори на икономиката. Франчайзингът е признат в цял свят като най-прогресивната форма на бизнеса, и е широко разпространена в международната практика. споразумение за франчайзинг е независим обект на правно регулиране в повече от 80 страни по целия свят.
В България, на франчайз е разработен с пристигането на пазара на такива компании като «PizzaHut», «Кодак", "Макдоналдс", "Кока-Кола" и други.
Основни характеристики и характеристики на франчайзинга
По същество, на франчайз е система от отношения, която се състои в компенсационно прехвърляне на една от страните (компанията, която притежава, като правило, обособен на изображението и висока репутация на пазара на стоки и услуги) на друга страна (фирма или физическо лице частен предприемач) на средствата за индивидуализация на стоки, произведени, строителство или услуги (търговски марки на услуги, корпоративна идентичност), бизнес технологии и друга търговска употреба на информацията, която от другата страна на Бюд насърчаване на растежа и здраво прикрепени към пазара на стоки и услуги. В този случай, предаващата страна се ангажира да съдейства за създаването на бизнес, да се осигури техническа и консултантска помощ.
Източници на доходи на франчайзодателя
Източниците на приходи от франчайзодателя са:
- входни такси за нови франчайзополучатели
- роялти (фиксирана или окончателни плащания като процент от приходите или франчайзополучател печалба)
- марж на доставените стоки (материали)
- отстъпка доставчици на едро,
- Награда за избор на помещения и оборудване за франчайзополучатели
- наем франчайзополучател на сгради и съоръжения,
- процента на кредити, предоставени от участниците в системата за франчайз,
- управление на такса, консултантски услуги,
- маркетингови вноски франчайзополучатели
- собствени търговски обекти (предприятия) франчайзодателя.
Понякога, за да се повиши привлекателността на франчайзополучателя, самата франчайзодателя организира точката на продажбите, убеден в своята рентабилност и предлага на своите франчайзополучатели.
